“Marketing có những mảng nào?” là một câu hỏi phổ biến mà nhiều bạn trẻ thắc mắc khi đứng trước ngưỡng cửa lựa chọn nghề nghiệp. Với sự phát triển mạnh mẽ của kinh tế số và thương mại điện tử, ngành Marketing đã trở thành một lĩnh vực đa dạng với nhiều chuyên môn hóa khác nhau. Trong bài viết này, Trường Đại Học Tân Tạo sẽ giúp bạn giải đáp thắc mắc “Marketing có những mảng nào?“, nên chọn ngành marketing và những cơ hội nghề nghiệp tiềm năng sau khi tốt nghiệp.
Chuyên ngành Marketing là gì?
Ngành Marketing là toàn bộ các hoạt động nghiên cứu thị trường, phân tích khách hàng, phân tích đối thủ cạnh tranh, xây dựng thương hiệu, phát triển sản phẩm và quảng bá sản phẩm nhằm thỏa mãn nhu cầu và mong muốn của khách hàng, từ đó mang lại lợi nhuận tối ưu cho doanh nghiệp.
Ngành học này cân bằng giữa tư duy sáng tạo và khả năng phân tích dữ liệu, đặc biệt là ngành marketing có khá nhiều mảng khác nhau với cơ hội rộng mở như: Xây dựng thương hiệu, Quảng cáo, Digital Marketing, Quan hệ công chúng (PR), Quản trị marketing…
Ngành Marketing bao gồm những mảng nào?
Ngành Marketing hiện đại được chia thành nhiều mảng chuyên môn khác nhau, mỗi mảng đều có những đặc thù và yêu cầu riêng biệt. Dưới đây là những mảng chính mà sinh viên có thể lựa chọn:
Xây dựng thương hiệu (Branding)
Xây dựng thương hiệu là quá trình tạo ra bản sắc riêng biệt cho sản phẩm hoặc dịch vụ trong tâm trí người tiêu dùng. Mảng này tập trung vào việc phát triển tên thương hiệu, logo, slogan và toàn bộ hình ảnh thương hiệu để tạo ra sự nhận diện rõ ràng trên thị trường. Chuyên gia branding cần có khả năng nghiên cứu thị trường, hiểu rõ tâm lý khách hàng và xu hướng thiết kế. Họ làm việc chặt chẽ với các nhà thiết kế để tạo ra những chiến dịch thương hiệu mạnh mẽ, giúp doanh nghiệp xây dựng lòng tin và sự trung thành từ khách hàng.
Quảng cáo (Advertising)
Quảng cáo là hoạt động truyền thông có trả tiền nhằm quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu đến công chúng mục tiêu. Mảng này đòi hỏi sự sáng tạo cao trong việc phát triển ý tưởng, thiết kế nội dung và lựa chọn phương tiện truyền thông phù hợp. Chuyên viên quảng cáo cần nắm vững các kỹ thuật copywriting, hiểu rõ về tâm lý học tiêu dùng và có khả năng phân tích hiệu quả chiến dịch. Với sự phát triển của công nghệ, quảng cáo hiện đại đã mở rộng từ truyền thông truyền thống (TV, radio, báo chí) sang các nền tảng kỹ thuật số với khả năng tương tác và đo lường chính xác hơn.
Marketing kỹ thuật số (Digital Marketing)
Marketing kỹ thuật số là việc sử dụng các kênh và công cụ số để tiếp cận, tương tác và chuyển đổi khách hàng. Mảng này bao gồm SEO/SEM, social media marketing, email marketing, content marketing và affiliate marketing. Chuyên gia digital marketing cần có kiến thức về analytics, hiểu rõ các thuật toán của các nền tảng số và khả năng sử dụng thành thạo các công cụ như Google Analytics, Facebook Ads Manager. Đây là mảng phát triển nhanh nhất trong Marketing hiện tại, với nhu cầu nhân lực cao và mức lương hấp dẫn, đặc biệt trong bối cảnh chuyển đổi số mạnh mẽ tại Việt Nam.
Nghiên cứu thị trường (Market Research)
Nghiên cứu thị trường là quá trình thu thập, phân tích và diễn giải thông tin về thị trường, khách hàng và đối thủ cạnh tranh để hỗ trợ việc ra quyết định kinh doanh. Chuyên viên nghiên cứu thị trường cần có kỹ năng thống kê mạnh, khả năng thiết kế khảo sát và phỏng vấn, cũng như sử dụng thành thạo các phần mềm phân tích dữ liệu như SPSS, R hoặc Python. Họ đóng vai trò như “thám tử” của doanh nghiệp, khám phá những insight sâu sắc về hành vi người tiêu dùng và xu hướng thị trường, từ đó đưa ra những khuyến nghị chiến lược quan trọng.
Marketing thương mại (Trade Marketing)
Marketing thương mại tập trung vào việc xây dựng mối quan hệ và phát triển kênh phân phối với các nhà bán lẻ, đại lý và đối tác kinh doanh. Mảng này đòi hỏi kỹ năng đàm phán, quản lý mối quan hệ và hiểu biết sâu về chuỗi cung ứng. Chuyên viên trade marketing cần có khả năng phát triển các chương trình khuyến mãi cho kênh bán hàng, tổ chức các sự kiện training và hỗ trợ đối tác tối ưu hóa doanh số. Đây là mảng quan trọng đặc biệt với các doanh nghiệp FMCG (hàng tiêu dùng nhanh) và B2B, nơi mà mối quan hệ kênh phân phối quyết định đến thành công của sản phẩm trên thị trường.
Truyền thông Marketing (Marketing Communication)
Truyền thông Marketing là việc tích hợp tất cả các hoạt động truyền thông để tạo ra thông điệp nhất quán và mạnh mẽ về thương hiệu. Mảng này kết hợp giữa PR, quảng cáo, sự kiện và các hình thức truyền thông khác để tạo ra chiến dịch toàn diện. Chuyên viên marketing communication cần có kỹ năng viết lách xuất sắc, khả năng tư duy chiến lược và hiểu rõ về media planning. Họ phải đảm bảo rằng mọi touchpoint với khách hàng đều truyền tải đúng giá trị thương hiệu và tạo ra trải nghiệm nhất quán. Trong thời đại omnichannel, vai trò này trở nên càng quan trọng hơn.
Quan hệ công chúng (PR)
Quan hệ công chúng là nghệ thuật xây dựng và duy trì hình ảnh tích cực của tổ chức trước công chúng và các bên liên quan. PR khác với quảng cáo ở chỗ tập trung vào việc tạo ra nội dung có giá trị tin tức và xây dựng mối quan hệ với media. Chuyên viên PR cần có kỹ năng viết press release, tổ chức họp báo, quản lý khủng hoảng và xây dựng mối quan hệ với báo chí. Họ đóng vai trò như “đại sứ” của thương hiệu, đảm bảo rằng công chúng có cái nhìn tích cực và tin tưởng vào tổ chức.
Phương tiện phục vụ truyền thông (Media)
Media planning và buying là quá trình lựa chọn và mua các slot quảng cáo trên các phương tiện truyền thông để đạt được hiệu quả tối ưu với ngân sách cho trước. Chuyên gia media cần có khả năng phân tích audience, hiểu rõ về reach và frequency, cũng như nắm vững các metrics để đánh giá hiệu quả. Họ làm việc với dữ liệu lớn để tối ưu hóa media mix và đảm bảo thông điệp quảng cáo được truyền tải đến đúng đối tượng tại thời điểm phù hợp. Với sự phát triển của programmatic advertising và real-time bidding, mảng này đòi hỏi kiến thức kỹ thuật ngày càng cao.
Quản trị Marketing (Marketing Management)
Quản trị Marketing là việc lập kế hoạch, tổ chức, điều hành và kiểm soát các hoạt động marketing của tổ chức để đạt được mục tiêu kinh doanh. Marketing Manager cần có tầm nhìn chiến lược, khả năng lãnh đạo nhóm và kỹ năng phân tích dữ liệu mạnh mẽ. Họ chịu trách nhiệm về việc phân bổ ngân sách marketing, đánh giá ROI của các chiến dịch và đảm bảo alignment giữa marketing và các phòng ban khác. Đây là vị trí cấp cao đòi hỏi kinh nghiệm và hiểu biết sâu rộng về tất cả các mảng marketing khác, cũng như khả năng ra quyết định trong môi trường thay đổi nhanh chóng.
Học Marketing ra trường làm công việc gì?
Marketing như đã nói ở trên bao gồm nhiều mảng đa dạng và phong phú, do đó cũng mở ra nhiều cơ hội việc làm khác nhau cho sinh viên sau khi tốt nghiệp. Hiện tại có hơn 7,000 vị trí Marketing đang tuyển dụng tại Việt Nam, cho thấy nhu cầu nhân lực trong lĩnh vực này rất cao.
Chuyên viên Marketing là vị trí cốt lõi, trực tiếp tham gia vào quá trình lên kế hoạch tiếp thị, xây dựng và phát triển chiến lược quảng cáo, tiến hành nghiên cứu thị trường và thiết lập các mối quan hệ với khách hàng. Họ cần có tư duy phân tích, khả năng sáng tạo và kỹ năng giao tiếp tốt để có thể làm việc hiệu quả với các phòng ban khác.
Chuyên viên Marketing kỹ thuật số chịu trách nhiệm chính trong các chiến dịch tiếp thị trực tuyến. Công việc bao gồm quản lý website, tối ưu hóa SEO, chạy quảng cáo trên Google Ads và Facebook Ads, phát triển nội dung cho mạng xã hội và email marketing. Đây là vị trí có mức lương hấp dẫn và cơ hội phát triển cao trong thời đại số.
Nhân viên sáng tạo nội dung tập trung vào việc tạo ra các content hấp dẫn để thu hút và tương tác với khách hàng. Từ viết blog, tạo video, thiết kế infographic đến quản lý fanpage, họ đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng voice và personality cho thương hiệu trên các nền tảng số.
Nhân viên truyền thông làm việc với báo chí, tổ chức các sự kiện và đảm bảo thông điệp của công ty được truyền tải chính xác và hấp dẫn. Họ cần có kỹ năng viết lách tốt, khả năng xây dựng mối quan hệ và xử lý tình huống khủng hoảng.
Nhân viên nghiên cứu thị trường đảm bảo doanh nghiệp hiểu rõ về nhu cầu và thị hiếu của khách hàng tiềm năng thông qua việc thiết kế và thực hiện các nghiên cứu, khảo sát, từ đó đưa ra những insight giúp tối ưu hóa chiến lược marketing.
Top những ngành Marketing phổ biến hiện nay
Dựa trên xu hướng thị trường và nhu cầu tuyển dụng hiện tại, dưới đây là những chuyên ngành Marketing được ưa chuộng nhất:
Marketing Specialist
Marketing Specialist là vị trí tổng quát, đòi hỏi kiến thức rộng về tất cả các mảng marketing. Họ thường làm việc trong các công ty vừa và nhỏ, nơi cần một người có thể “làm nhiều việc” từ lập kế hoạch marketing, thực hiện chiến dịch đến đánh giá hiệu quả. Vị trí này phù hợp với những người mới ra trường muốn tích lũy kinh nghiệm đa dạng trước khi chuyên sâu vào một mảng cụ thể. Mức lương khởi điểm thường từ 8-15 triệu đồng/tháng tùy theo quy mô công ty và kinh nghiệm.
SEO Specialist (Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm)
SEO Specialist chuyên tối ưu hóa website và nội dung để đạt thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm như Google. Công việc bao gồm nghiên cứu từ khóa, tối ưu on-page và off-page, xây dựng backlink và phân tích performance. Đây là một trong những vị trí có nhu cầu cao nhất trong digital marketing vì mọi doanh nghiệp đều muốn xuất hiện trên trang đầu Google. SEO Specialist cần có tư duy phân tích mạnh, kiên nhẫn và luôn cập nhật các thay đổi của thuật toán tìm kiếm. Mức lương có thể từ 10-25 triệu đồng/tháng cho các chuyên gia có kinh nghiệm.
Social Media Specialist
Social Media Specialist quản lý và phát triển sự hiện diện của thương hiệu trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn. Họ tạo nội dung, tương tác với community, chạy quảng cáo social media và phân tích engagement metrics. Vị trí này đòi hỏi sự sáng tạo, hiểu biết về trends và khả năng tương tác tốt với khách hàng. Trong thời đại mà social media trở thành kênh marketing chính, Social Media Specialist có cơ hội phát triển thành Social Media Manager hoặc chuyên gia về một nền tảng cụ thể.
Email Marketing
Email Marketing Specialist tập trung vào việc xây dựng và thực hiện các chiến dịch email để nurture leads và duy trì mối quan hệ với khách hàng. Công việc bao gồm segmentation khách hàng, thiết kế email template, A/B testing và phân tích open rate, click rate. Mặc dù email được cho là “kênh cũ”, nhưng ROI của email marketing vẫn rất cao, đặc biệt trong B2B marketing. Chuyên gia email marketing cần có kỹ năng copywriting, hiểu biết về marketing automation và khả năng phân tích dữ liệu chi tiết.
Content Marketing
Content Marketing Specialist tạo ra và phân phối nội dung có giá trị để thu hút và giữ chân khách hàng. Từ blog posts, ebooks, webinars đến podcasts, họ phát triển content strategy toàn diện để hỗ trợ customer journey. Vị trí này đòi hỏi kỹ năng viết lách xuất sắc, hiểu biết về SEO và khả năng storytelling. Content Marketing đang trở thành backbone của inbound marketing, giúp doanh nghiệp xây dựng authority và trust với khách hàng một cách tự nhiên và bền vững.
Graphic Design
Graphic Designer trong marketing chuyên tạo ra các visual assets để hỗ trợ các chiến dịch marketing. Từ thiết kế banner quảng cáo, brochure, social media graphics đến packaging design, họ đảm bảo thương hiệu có visual identity nhất quán và hấp dẫn. Vị trí này cần có khả năng sử dụng thành thạo các phần mềm thiết kế như Photoshop, Illustrator, InDesign và hiểu biết về design principles. Trong thời đại visual-first, Graphic Designer có vai trò quan trọng trong việc làm cho thông điệp marketing trở nên sinh động và memorable.
Facebook, Google Ads
Paid Advertising Specialist chuyên quản lý và tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo trả tiền trên Facebook, Google và các nền tảng khác. Họ cần nắm vững các thuật toán bidding, audience targeting, ad creative optimization và budget management. Đây là vị trí đòi hỏi tư duy phân tích cao và khả năng làm việc với dữ liệu lớn để tối ưu hóa ROAS (Return on Ad Spend). Với ngân sách quảng cáo số ngày càng tăng, nhu cầu cho chuyên gia paid advertising rất cao với mức lương hấp dẫn.
Market Research Analyst
Market Research Analyst thiết kế và thực hiện các nghiên cứu để hiểu rõ thị trường, khách hàng và đối thủ cạnh tranh. Họ sử dụng các phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng, phân tích dữ liệu và đưa ra insights có thể hành động được. Vị trí này đòi hỏi kỹ năng thống kê mạnh, khả năng sử dụng các tools như SPSS, R hoặc Python, và kỹ năng presentation tốt để truyền đạt findings. Market Research Analyst đóng vai trò quan trọng trong việc giúp doanh nghiệp đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu.
Sales (Nhân viên bán hàng)
Sales Representative áp dụng các kỹ thuật marketing để bán sản phẩm/dịch vụ trực tiếp cho khách hàng. Họ cần hiểu rõ customer journey, sử dụng CRM tools và các kỹ thuật lead nurturing để chuyển đổi prospects thành customers. Trong thời đại digital, Sales cần phối hợp chặt chẽ với Marketing để đảm bảo message consistency và optimize conversion funnel. Vị trí này phù hợp với những người có kỹ năng giao tiếp tốt, khả năng đàm phán và động lực cao để đạt target.
Public Relations Specialist (Chuyên viên về Quan hệ công chúng)
PR Specialist xây dựng và duy trì hình ảnh tích cực của tổ chức thông qua các hoạt động truyền thông không trả tiền. Họ viết press release, tổ chức họp báo, quản lý crisis communication và xây dựng mối quan hệ với media. Trong thời đại mạng xã hội, PR đã mở rộng sang digital PR, influencer relations và community management. Vị trí này đòi hỏi kỹ năng viết lách xuất sắc, khả năng xây dựng mối quan hệ và xử lý tình huống khủng hoảng một cách chuyên nghiệp.
Lý do nên học Marketing tại Trường Đại Học Tân Tạo
Học Digital Marketing tại trường Đại Học Tân Tạo là một sự lựa chọn đáng cân nhắc. TTU là trường đại học tư thục phi lợi nhuận được thành lập vào ngày 25 tháng 11 năm 2010. TTU là một trong những trường đại học đầu tiên áp dụng triết lý giáo dục khai phóng tại Việt Nam – một mô hình giáo dục rất phù hợp với sinh viên ngành Marketing.
Đặc biệt, trường áp dụng chương trình đào tạo chuẩn Hoa Kỳ giúp sinh viên theo học ngành Digital Marketing sẽ thích nghi được với môi trường quốc tế, cũng như thị trường nhân lực chuyên nghiệp sau khi tốt nghiệp. Với 25% chương trình học là các môn Khai phóng, sinh viên TTU được trang bị nền tảng kiến thức đa dạng từ văn hóa, lịch sử đến khoa học và nghệ thuật, giúp phát triển tư duy phê phán và khả năng sáng tạo – những kỹ năng quan trọng trong Marketing.
Hiện tại TTU tuyển sinh ngành Digital Marketing bằng đa dạng hình thức như xét học bạ, điểm thi tốt nghiệp THPTQG, điểm đánh giá năng lực với các tổ hợp xét tuyển bao gồm A00, A01, D01, D07, C01. Đặc biệt, trường hiện có đến 100 suất học bổng toàn phần và ưu đãi học phí lên đến 70% cho thí sinh có thành tích cao, tạo cơ hội cho nhiều bạn trẻ có hoàn cảnh khó khăn được tiếp cận với chương trình đào tạo chất lượng cao.
Những câu hỏi thường gặp
Marketing nên chọn ngành nào?
Việc lựa chọn chuyên ngành Marketing phụ thuộc vào sở thích và năng lực cá nhân. Nếu bạn yêu thích công nghệ và phân tích dữ liệu, Digital Marketing hoặc SEO sẽ phù hợp. Những người có khả năng sáng tạo và kỹ năng viết lách tốt nên cân nhắc Content Marketing hoặc Creative. Nếu thích tương tác và xây dựng mối quan hệ, PR hoặc Social Media Marketing sẽ là lựa chọn tốt. Quan trọng là hãy trải nghiệm qua thực tập để hiểu rõ mình phù hợp với mảng nào nhất.
Digital Marketing có những mảng nào?
Digital Marketing bao gồm nhiều mảng chuyên sâu như SEO/SEM (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm), Social Media Marketing (marketing trên mạng xã hội), Email Marketing, Content Marketing, Affiliate Marketing, Influencer Marketing và Marketing Automation. Mỗi mảng có những kỹ năng và công cụ riêng biệt, nhưng đều hướng đến mục tiêu chung là tăng cường sự hiện diện trực tuyến và chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực.
Kết luận
Marketing là một ngành đa dạng và phong phú với nhiều cơ hội nghề nghiệp hấp dẫn. Từ những mảng truyền thống như branding, advertising đến các lĩnh vực mới nổi như digital marketing và marketing automation, mỗi mảng đều có những thách thức và cơ hội riêng biệt. Với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ và thương mại điện tử, nhu cầu nhân lực Marketing chất lượng cao ngày càng tăng. Nếu bạn đam mê sáng tạo, thích thử thách và muốn có tác động trực tiếp đến thành công của doanh nghiệp, Marketing chính là lựa chọn phù hợp. Hãy tìm hiểu thêm về chương trình Digital Marketing tại Trường Đại Học Tân Tạo để bắt đầu hành trình phát triển sự nghiệp trong lĩnh vực đầy tiềm năng này.
