Trong thời đại số hóa với sự bùng nổ của internet và mạng xã hội, ngành Marketing đã trở thành một trong những lĩnh vực quan trọng và không thể thiếu trong mọi doanh nghiệp. Trong bài viết này, Trường Đại học Tân Tạo sẽ giúp bạn khám phá toàn diện về ngành Marketing từ định nghĩa ngành marketing là gì, học những môn gì, đến cơ hội nghề nghiệp, mức lương, cũng như những tố chất cần thiết để thành công trong ngành học thú vị này.
Ngành Marketing là gì?
Ngành Marketing là toàn bộ các hoạt động nghiên cứu thị trường, phân tích khách hàng, phân tích đối thủ cạnh tranh, xây dựng thương hiệu, phát triển sản phẩm và quảng bá sản phẩm nhằm thỏa mãn nhu cầu và mong muốn của khách hàng, từ đó mang lại lợi nhuận tối ưu cho doanh nghiệp.
Ngành Marketing đóng vai trò then chốt trong việc tăng trưởng doanh thu và xây dựng thương hiệu bền vững cho doanh nghiệp. Vì vậy, Marketing là yếu tố không thể thiếu trong bất kỳ doanh nghiệp nào muốn phát triển bền vững.
Ngành Marketing cần học những môn gì?
Chương trình đào tạo ngành Marketing được thiết kế thành 3 nhóm môn học chính: môn học cơ sở cung cấp kiến thức nền tảng, môn học chuyên ngành đi sâu vào những kiến thức cốt lõi, và những môn bổ trợ về kỹ năng mềm để phục vụ cho công việc marketing. Cụ thể như sau:
Những môn cơ sở trong ngành marketing
Mỗi trường sẽ thiết kế chương trình đào tạo khác nhau nhưng trên cơ bản sẽ có các môn cơ sở phổ biến sau:
- Kinh tế vi/vĩ mô
- Nguyên lý kế toán
- Thống kê kinh doanh
- Quản trị kinh doanh
- Marketing căn bản
- Phân tích định lượng
- Đạo đức và trách nhiệm xã hội trong Marketing
- Tiếng Anh căn bản
Các môn chuyên ngành trong ngành marketing
Tùy theo từng trường và từng chuyên ngành mà sinh viên sẽ được học những môn chuyên ngành khác nhau, nhưng trên cơ bản sẽ có các môn chuyên sau đây:
- Hành vi người tiêu dùng
- Đo lường trong Marketing
- Marketing chiến lược
- Marketing dịch vụ
- Marketing quốc tế
- Nghiên cứu Marketing
- Quản trị thương hiệu
- Truyền thông Marketing tích hợp (IMC)
- Digital Marketing
- Quảng cáo & Khuyến mãi
- Marketing tại điểm bán
- Tổ chức sự kiện
- Quan hệ công chúng
- Xây dựng kế hoạch truyền thông Marketing
Một số môn bổ trợ khác cho ngành marketing
Để giúp sinh viên phát triển một cách toàn diện, chương trình đào tạo ngành Marketing của các trường sẽ có các môn học bổ trợ để giúp sinh viên tự tin và phát triển tốt hơn về các kỹ năng mềm. Cụ thể các môn kỹ năng mềm như sau:
- Leadership (Kỹ năng lãnh đạo)
- Sáng tạo và khởi nghiệp
- Tài chính cá nhân
- Tâm lý ứng dụng
- Kỹ năng làm việc nhóm
- Kỹ năng giao tiếp
- …
Ngành marketing thi khối nào? Điểm chuẩn bao nhiêu?
Tùy theo đề án tuyển sinh của từng trường đại học mà sẽ có các tổ hợp môn khác nhau đối với ngành Marketing. Tuy nhiên thông thường để theo học ngành marketing bạn cần đăng ký thi khối sau:
- A00 (Toán, Lý, Hóa)
- A01 (Toán, Lý, Tiếng Anh)
- D01 (Văn, Toán, Tiếng Anh)
- D07 (Toán, Hóa Học, Tiếng Anh)
- D03 (Toán, Văn, Tiếng Pháp)
- C00 (Văn, Sử, Địa)
- C01 (Toán, Văn, Lý)
Điểm chuẩn của ngành Marketing thường ở mức khá cao so với các ngành khác, mỗi năm ngành Marketing luôn thuộc top điểm chuẩn cao. Mức điểm dao động từ 15-28 điểm tùy thuộc vào từng trường, trong đó các trường công lập thường có điểm chuẩn cao hơn các trường tư thục. Cụ thể, các trường đại học top đầu như UEH, UEL, NEU,… thường có điểm chuẩn từ 26-28 điểm, trong khi các trường tư thục uy tín có điểm chuẩn từ 15-22 điểm.
Ngành marketing gồm những chuyên ngành nào?
Ngành Marketing là một ngành đa dạng và năng động, có nhiều chuyên ngành khác nhau phù hợp với nhiều sinh viên với các nhóm tính cách khác nhau. Cụ thể ngành Marketing có các chuyên ngành như:
Digital Marketing
Digital Marketing (Tiếp thị số) là những hoạt động Marketing được thực hiện trên nền tảng kỹ thuật số. Các kênh thông tin điện tử sẽ được sử dụng, có thể kể đến như: Email, TikTok, Website, Facebook, Youtube và các nền tảng trực tuyến khác.
Sinh viên theo học ngành này sẽ được trang bị kiến thức và kỹ năng về lập kế hoạch, triển khai và đánh giá chiến dịch tiếp thị số. Do đó, khi theo học ngành này, bạn cần có các kỹ năng như tư duy chiến lược, phân tích số liệu, kỹ năng giải quyết vấn đề và khả năng thích ứng nhanh với công nghệ mới.
Marketing Communications (Truyền thông Marketing)
Marketing Communications (Truyền thông Marketing) là chuyên ngành kết hợp giữa tiếp thị và truyền thông nhằm truyền đạt thông điệp của thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ đến khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả và thuyết phục.
Sinh viên theo học Truyền thông Marketing sẽ được trang bị kiến thức và kỹ năng về lập kế hoạch, triển khai và đo lường hiệu quả các chiến dịch truyền thông. Để thành công trong chuyên ngành này, sinh viên cần sở hữu các kỹ năng quan trọng như: tư duy sáng tạo, kỹ năng viết lách, kỹ năng giao tiếp và làm việc nhóm hiệu quả.
Marketing Management (Quản trị Marketing)
Marketing Management (Quản trị Marketing) là một ngành đào tạo chuyên sâu về quản lý và điều hành các hoạt động marketing trong doanh nghiệp, từ việc hoạch định chiến lược đến triển khai và đánh giá kết quả.
Chuyên ngành này sẽ giúp sinh viên hiểu rõ các chiến lược, phương pháp quản trị để phát triển, duy trì và nâng cao hiệu quả marketing trong các tổ chức. Để theo học ngành này, sinh viên cần phải phát triển các kỹ năng và phẩm chất như kỹ năng giao tiếp, kỹ năng lãnh đạo, khả năng phân tích và đánh giá thị trường, sự nhạy bén với xu hướng tiêu dùng và công nghệ mới.
Brand Management (Quản trị thương hiệu)
Brand Management (Quản trị thương hiệu) là một chuyên ngành tập trung nghiên cứu và thực hiện các chiến lược nhằm xây dựng, phát triển và quản lý thương hiệu của doanh nghiệp một cách bền vững và hiệu quả.
Quản trị thương hiệu cung cấp kiến thức từ cơ bản đến chuyên sâu về xây dựng, phát triển, quản lý và truyền thông thương hiệu, bao gồm cả thiết kế nhận diện thương hiệu, chiến lược định vị, nghiên cứu hành vi người tiêu dùng. Vì thế, bạn cần phát triển các kỹ năng quan trọng như: tư duy chiến lược, khả năng sáng tạo, giao tiếp và giải quyết vấn đề hiệu quả.
Quan hệ công chúng
Quan hệ công chúng (Public Relations – PR) là ngành học nghiên cứu và thực hành các chiến lược truyền thông nhằm xây dựng, duy trì và phát triển mối quan hệ giữa doanh nghiệp, tổ chức với công chúng và các bên liên quan.
Quan hệ công chúng được chia thành hai chuyên ngành chính: Truyền thông xã hội và Truyền thông doanh nghiệp. Chương trình đào tạo theo hướng tích hợp nhiều lĩnh vực như: Báo chí, Marketing, Truyền thông số và các ngành liên quan. Chuyên ngành này là một lĩnh vực năng động, đòi hỏi sự sáng tạo, khả năng giao tiếp và kỹ năng xử lý thông tin nhạy bén.
Marketing Thương mại (Trade marketing)
Marketing Thương mại (hay Trade marketing) là chuyên ngành có chuỗi hoạt động bao gồm xây dựng chiến dịch, chiến lược thương hiệu và tối ưu hóa mối quan hệ giữa nhà sản xuất với các kênh phân phối, tạo dựng trải nghiệm mua sắm hấp dẫn và thúc đẩy quyết định mua hàng.
Ngành học này tập trung vào việc phân tích thị trường, phân tích hành vi người tiêu dùng, xây dựng chiến lược marketing và phát triển thương hiệu, nhằm đáp ứng nhu cầu của nhà sản xuất, nhà phân phối và người tiêu dùng. Bạn cần sở hữu các tố chất như: khả năng sáng tạo, kỹ năng phân tích, kỹ năng giao tiếp và làm việc nhóm hiệu quả.
Quảng cáo
Quảng cáo là ngành học tập trung vào nghiên cứu và thực hiện các hoạt động truyền thông, quảng cáo sản phẩm, dịch vụ đến khách hàng thông qua nhiều kênh và phương tiện khác nhau. Chuyên ngành này cung cấp kiến thức về chiến lược quảng cáo, phương tiện truyền thông hỗ trợ quảng cáo và cách xây dựng chiến lược marketing hiệu quả.
Để thành công trong ngành Quảng cáo, sinh viên cần trang bị một số kỹ năng và kiến thức quan trọng, bao gồm: tư duy sáng tạo, kỹ năng làm việc nhóm, khả năng phân tích và tổng hợp thông tin, khả năng đổi mới, cũng như kỹ năng quản lý chiến dịch và đánh giá hiệu quả hoạt động quảng cáo.
Những chuyên ngành khác
Hiện nay để sinh viên nắm bắt kịp xu hướng về AI, nhiều trường đại học cũng mở ra nhiều chuyên ngành rất mới về marketing như AI Marketing, Công nghệ Marketing (MarTech),… giúp sinh viên chuẩn bị cho tương lai với sự phát triển mạnh mẽ của trí tuệ nhân tạo trong lĩnh vực marketing.
Ngành Marketing ra trường làm gì?
Sinh viên tốt nghiệp ngành Marketing có thể đảm nhận nhiều vị trí trong các doanh nghiệp, tổ chức, công ty quảng cáo và truyền thông. Dưới đây là một số công việc tiêu biểu mà bạn có thể đảm nhận sau khi ra trường:
Chuyên viên Marketing
Chuyên viên Marketing là người chịu trách nhiệm thực hiện các hoạt động marketing cơ bản trong doanh nghiệp, từ nghiên cứu thị trường đến triển khai các chiến dịch marketing.
Các công việc chính của họ bao gồm: phân tích thị trường và đối thủ cạnh tranh, lập kế hoạch marketing, quản lý các chiến dịch quảng cáo, theo dõi và đánh giá hiệu quả các hoạt động marketing, phối hợp với các bộ phận khác để đạt mục tiêu kinh doanh.
Chuyên viên Brand Marketing
Chuyên viên Brand Marketing là người chuyên trách xây dựng và phát triển thương hiệu, đảm bảo tất cả các hoạt động marketing đều nhất quán với hình ảnh và giá trị thương hiệu.
Các công việc chính của họ bao gồm: phát triển chiến lược thương hiệu, quản lý nhận diện hình ảnh thương hiệu, tạo nội dung truyền thông thương hiệu, theo dõi và đánh giá nhận thức thương hiệu trên thị trường, phối hợp với các đối tác để đảm bảo tính nhất quán.
Chuyên viên Content Marketing
Chuyên viên Content Marketing là người tạo ra và quản lý nội dung nhằm thu hút, giữ chân và chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực sự.
Các công việc chính của họ bao gồm: lập kế hoạch nội dung, viết và chỉnh sửa các loại nội dung khác nhau (blog, social media, email), tối ưu nội dung cho SEO, phân tích hiệu quả nội dung, quản lý lịch đăng nội dung trên các nền tảng khác nhau.
Chuyên viên Digital Marketing
Chuyên viên Digital Marketing là người chuyên trách các hoạt động marketing trên các nền tảng số, từ website đến mạng xã hội và các kênh trực tuyến khác.
Các công việc chính của họ bao gồm: quản lý các chiến dịch quảng cáo trực tuyến, tối ưu website và SEO, quản lý mạng xã hội, phân tích dữ liệu digital, email marketing, và theo dõi ROI của các hoạt động digital marketing.
Chuyên viên Social Media Marketing
Chuyên viên Social Media Marketing là người quản lý và phát triển sự hiện diện của thương hiệu trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn.
Các công việc chính của họ bao gồm: tạo nội dung cho mạng xã hội, lập lịch đăng bài, tương tác với cộng đồng online, quản lý các chiến dịch quảng cáo trên social media, theo dõi và phân tích metrics, xây dựng chiến lược tăng trưởng followers.
Chuyên viên truyền thông
Chuyên viên truyền thông là người chịu trách nhiệm xây dựng và duy trì hình ảnh tích cực của doanh nghiệp với công chúng và truyền thông đại chúng.
Các công việc chính của họ bao gồm: viết thông cáo báo chí, tổ chức họp báo và sự kiện, quản lý mối quan hệ với báo chí, xử lý khủng hoảng truyền thông, theo dõi và phân tích coverage trên các phương tiện truyền thông.
Chuyên viên Nghiên cứu thị trường
Chuyên viên Nghiên cứu thị trường là người thu thập, phân tích và diễn giải dữ liệu về thị trường, khách hàng và đối thủ cạnh tranh để hỗ trợ việc ra quyết định kinh doanh.
Các công việc chính của họ bao gồm: thiết kế và thực hiện các nghiên cứu thị trường, phân tích dữ liệu và xu hướng thị trường, tạo báo cáo insights cho ban lãnh đạo, theo dõi hành vi người tiêu dùng, đánh giá hiệu quả sản phẩm và dịch vụ.
Chuyên Viên Trade Marketing
Chuyên Viên Trade Marketing là người tập trung vào việc thúc đẩy bán hàng thông qua các kênh phân phối và đại lý, tạo động lực cho đội ngũ bán hàng.
Các công việc chính của họ bao gồm: phát triển chương trình khuyến mãi trade, quản lý mối quan hệ với đại lý và nhà phân phối, tổ chức các hoạt động tại điểm bán, phân tích hiệu quả kênh phân phối, hỗ trợ đội ngũ bán hàng.
Chuyên viên quan hệ công chúng
Chuyên viên quan hệ công chúng là người quản lý và phát triển mối quan hệ giữa tổ chức với các bên liên quan, từ khách hàng đến cộng đồng và chính phủ.
Các công việc chính của họ bao gồm: xây dựng chiến lược PR, tổ chức các sự kiện và hoạt động cộng đồng, quản lý mối quan hệ với stakeholders, xử lý các vấn đề danh tiếng, tạo nội dung PR và theo dõi hình ảnh công ty.
Chuyên viên SEO
Chuyên viên SEO (viết tắt của Search Engine Optimization) là người hoạch định và triển khai các chiến lược nhằm nâng cao vị thế và khả năng hiển thị của thương hiệu trên các trang kết quả tìm kiếm. Lĩnh vực của họ không chỉ gói gọn trong Google mà có thể mở rộng sang bất kỳ nền tảng nào có chức năng tìm kiếm – từ mạng xã hội (Social SEO) đến các sàn thương mại điện tử – với mục tiêu cuối cùng là tối đa hóa lượng truy cập tự nhiên chất lượng.
Chuyên viên chạy Ads
Chuyên viên chạy Ads là người quản lý và tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo trả phí trên các nền tảng khác nhau như Google Ads, Facebook Ads, Tiktok, Linkedin,… để tối đa hóa ROI.
Các công việc chính của họ bao gồm: thiết lập và quản lý các chiến dịch quảng cáo, tối ưu hóa ngân sách và bidding, A/B test các creative và landing page, phân tích dữ liệu và báo cáo hiệu quả, nghiên cứu đối tượng mục tiêu và từ khóa.
Ngành Marketing học trường nào?
Dưới đây là danh sách các trường có ngành Marketing phân chia theo từng khu vực:
Khu vực miền Bắc:
- Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông
- Đại học Công nghiệp Hà Nội
- Đại học Kinh tế Quốc dân
- Đại học Thương mại
- Đại học RMIT
- Đại học Kinh tế và Quản trị kinh doanh – ĐH Thái Nguyên
Khu vực miền Trung:
- Đại học Kinh tế – Đại học Đà Nẵng
- Đại học Kinh tế – Đại học Huế
- Đại học Nha Trang
Khu vực miền Nam:
- Trường Đại học Tân Tạo
- Trường Đại học Tài chính – Marketing
- Trường Đại học Kinh tế TP.HCM (UEH)
- Trường Đại học Kinh tế – Luật (UEL)
- Trường Đại học Ngoại thương
- Trường Đại học Mở TP.HCM
- Đại học Hoa Sen
- Đại học Kinh tế – Tài chính TP.HCM
- Đại học Quốc tế Hồng Bàng
- Trường Đại học Công nghiệp TP.HCM
- Trường Đại học Nguyễn Tất Thành
- Trường Đại học Tôn Đức Thắng
- Trường Đại học Văn Lang
- Trường Đại học FPT
Mức lương ngành Marketing bao nhiêu?
Mức lương trong ngành Marketing rất đa dạng, phụ thuộc chủ yếu vào kinh nghiệm làm việc và cấp bậc bạn nắm giữ. Khi kinh nghiệm và kỹ năng của bạn càng tăng, mức thu nhập cũng sẽ có sự tăng trưởng tương xứng, mở ra nhiều cơ hội hấp dẫn.
Theo khảo sát từ các nguồn tin cậy, một thực tập sinh Marketing có thể nhận mức lương từ 3-5 triệu VNĐ/tháng. Đối với nhân viên chính thức dưới 1 năm kinh nghiệm, mức lương phổ biến từ 6-9 triệu VNĐ, và sẽ tăng lên khoảng 8-16 triệu VNĐ khi bạn có từ 1-3 năm kinh nghiệm.
Ở các vị trí cấp cao hơn, mức lương trở nên cạnh tranh hơn đáng kể. Một chuyên viên có trên 3 năm kinh nghiệm có thể đạt mức lương 13-20 triệu VNĐ. Trong khi đó, các vị trí quản lý như Trưởng nhóm và Trưởng phòng có mức thu nhập ấn tượng, lần lượt trong khoảng 16-26 triệu VNĐ và 23-39 triệu VNĐ mỗi tháng.
Lộ trình thăng tiến trong ngành Marketing
Dựa trên phân tích từ các nguồn tin cậy, lộ trình thăng tiến chuẩn trong ngành Marketing có thể được tóm tắt như sau:
| Vị trí | Thời gian kinh nghiệm | Mô tả nhiệm vụ chính |
| Marketing Intern | 3-6 tháng | Làm quen môi trường, học quy trình, tích lũy kỹ năng nền tảng |
| Junior Marketing Executive | 6 tháng – 1,5 năm | Triển khai công việc theo chỉ đạo, rèn luyện kỹ năng chuyên môn |
| Senior Marketing Executive | 1,5 – 3 năm | Độc lập vận hành chiến dịch nhỏ, đưa ra đề xuất cải tiến |
| Marketing Specialist | 3-5 năm | Chuyên sâu vào lĩnh vực cụ thể, phát triển chuyên môn |
| Team Leader/Supervisor | 3-5 năm | Quản lý nhóm 2-5 người, xây dựng kế hoạch, quản lý KPIs |
| Marketing Manager | 5-8 năm | Lãnh đạo toàn diện, định hướng chiến lược, điều hành phòng ban |
| Marketing Director | 7-8 năm | Chịu trách nhiệm chiến lược marketing toàn tổ chức |
| VP Marketing/CMO | 8+ năm | Dẫn dắt tổ chức, thúc đẩy tăng trưởng, đổi mới chiến lược |
Những tố chất phù hợp để theo học ngành Marketing
Để thành công trong lĩnh vực luôn thay đổi này, kiến thức chuyên môn là chưa đủ. Bạn cần trau dồi những tố chất sau:
- Tư duy sáng tạo: Marketing là sự kết hợp giữa khoa học và nghệ thuật. Khả năng tạo ra những ý tưởng mới mẻ, những thông điệp độc đáo và những chiến dịch đột phá chính là yếu tố giúp thương hiệu của bạn nổi bật giữa hàng ngàn đối thủ cạnh tranh.
- Khả năng học hỏi và thích ứng: Thế giới marketing thay đổi mỗi ngày với các thuật toán, nền tảng và xu hướng mới. Người làm marketing giỏi phải có tinh thần ham học hỏi, sẵn sàng cập nhật kiến thức và linh hoạt thích ứng với sự thay đổi để không bị tụt hậu.
- Kỹ năng giao tiếp: Dù là trình bày ý tưởng với sếp, đàm phán với đối tác hay trò chuyện với khách hàng trên mạng xã hội, kỹ năng giao tiếp xuất sắc giúp bạn truyền tải thông điệp một cách rõ ràng, thuyết phục và xây dựng được các mối quan hệ tốt đẹp.
- Tư duy phân tích: Đằng sau mỗi chiến dịch sáng tạo là những con số biết nói. Khả năng đọc hiểu dữ liệu, phân tích các chỉ số hiệu quả (KPIs) và rút ra những insight giá trị sẽ giúp bạn đưa ra quyết định chính xác và tối ưu hóa chiến dịch marketing.
- Nhạy bén với xu hướng: Một Marketer thành công luôn có “độ nhạy” với những chuyển động của thị trường và văn hóa đại chúng. Việc nắm bắt nhanh các xu hướng mới giúp bạn tạo ra những chiến dịch hợp thời, có tính lan tỏa cao và kết nối mạnh mẽ với công chúng.
Các câu hỏi thường gặp về Ngành Marketing
Ngành Marketing có dễ xin việc không?
CÓ. Với sự bùng nổ của kinh doanh trực tuyến, nhu cầu nhân lực cho ngành Marketing, đặc biệt là Digital Marketing, luôn ở mức rất cao. Một sinh viên được đào tạo bài bản, có kỹ năng và thái độ tốt sẽ có rất nhiều cơ hội việc làm hấp dẫn ngay từ khi còn ngồi trên ghế nhà trường.
Học marketing có cần giỏi tiếng anh không?
Rất cần thiết. Tiếng Anh là ngôn ngữ của kinh doanh toàn cầu. Giỏi tiếng Anh giúp bạn tiếp cận với những tài liệu marketing mới nhất trên thế giới, làm việc trong các công ty đa quốc gia và mở rộng cơ hội nghề nghiệp của mình ra thị trường quốc tế.
Ngành marketing học phí bao nhiêu tiền?
Học phí ngành Marketing có sự chênh lệch lớn giữa các trường, dao động từ từ 20 – 60 triệu VNĐ/năm. Như Trường Đại Học Tân Tạo có học phí ngành digital marketing là 40 triệu/năm.
Qua bài viết này, hy vọng bạn đã có cái nhìn tổng quan và sâu sắc về ngành Marketing – một lĩnh vực đầy năng động, sáng tạo và nhiều cơ hội.Nếu bạn đang tìm kiếm một môi trường đào tạo Marketing theo chuẩn quốc tế, nơi không chỉ cung cấp kiến thức chuyên ngành mà còn chú trọng phát triển tư duy phản biện, kỹ năng lãnh đạo và khả năng thích ứng toàn cầu, hãy tìm hiểu ngay Chương trình Cử nhân Digital Marketing tại Đại học Tân Tạo.
